《主角》《家业》《太平年》等一系列作品带来的文旅热潮，证明广电视听内容已经成为激活地域文旅经济的核心动能。从零散爆款流量事件到体系化产业系统战，从单一广告宣传到“影视+文旅”“节目+文旅”“融媒+文旅”三维融合路径，广电赋能文旅的发展逻辑已经彻底重构。对于广播电视行业而言，深耕文旅融合不仅是媒体转型、拓宽产业边界的关键抓手，更是传承中华优秀传统文化、讲好城市故事、助力区域经济高质量发展的时代使命。

来源：传媒内参—温静聚焦
从秦腔大剧《主角》激活西安古都文旅热度，徽墨题材《家业》带火黟县徽文化古村，历史剧《太平年》拉动杭州钱王祠客流与本地消费，再到《我的阿勒泰》《去有风的地方》《繁花》等爆款作品持续印证“一部剧带火一座城”的产业效应，广电视听内容正在成为撬动文旅市场增长的核心引擎。

目前，全国广播电视行业跳出单一宣传推广的浅层合作，以系统性思维深耕文旅产业全链条，形成“影视+文旅”“节目+文旅”“融媒+文旅”三条成熟落地路径，推动广电赋能文旅从零散、偶发的流量事件，升级为体系化、可预期、可复制的产业新范式。
广电赋能文旅告别单点流量
迈入体系化系统作战新阶段
长久以来，广电与文旅的合作长期停留在浅层宣传层面：地方电视台投放景区广告、文旅宣传片定时播出、节假日推出短期旅游专题，传播碎片化、转化链条断裂，内容与产业发展脱节，难以形成长效经济价值。而《繁花》《我的阿勒泰》等一系列爆款视听作品带来的全域文旅爆发，彻底重塑行业认知：广电对文旅的赋能，绝非单次流量加持，而是贯穿内容创作、全域传播、产业开发、长效运营的全流程系统工程。

从产业底层逻辑来看，广电行业具备文旅产业无法替代的三重核心优势：其一，专业视听内容生产能力，电视剧、纪录片、综艺、微短剧等多元载体能够深度挖掘地域人文内核，将自然风光、非遗技艺、城市历史转化为具备情感共鸣的文化IP；其二，全媒体传播矩阵优势，覆盖大屏电视、新媒体短视频、音频广播、线下活动的立体化传播渠道，实现跨圈层、跨地域精准触达；其三，资源统筹协同能力，广电机构可联动政府、剧组、景区、商家、新媒体平台多方主体，打通内容创作、取景服务、主题活动、文创开发、消费转化完整产业链。
基于上述优势，全国多地广电部门、广播电视台启动系统性布局，浙江出台“剧游浙江”行动计划、安徽发布《文旅与广电深度融合双向赋能工作指引》、云南搭建“视听大理”影视协拍平台，各地将广电赋能文旅纳入区域文旅发展顶层设计，标志着行业正式告别“单剧引流”的偶然模式，转向“内容生产、全域传播、产业延伸、长效运营”四位一体的系统战。
这场系统作战以三条核心路径为支撑：以长短剧为核心的“影视+文旅”内容造IP路径；以文旅综艺、专题栏目、线下赛事晚会为载体的“节目+文旅”活动造热潮路径；以融媒体矩阵、智慧广电大数据、直播电商为底座的“融媒+文旅”传播促转化路径，三者相互联动、互为支撑，共同构建广电赋能文旅可持续发展新范式。

三大核心融合路径：
广电赋能文旅的落地实践体系
影视+文旅：深耕内容IP源头，打造“一剧带一城”长效产业链条
影视剧是广电赋能文旅最具破圈能力的载体，也是当前市场验证最成熟的融合模式。不同于短期流量营销，“影视+文旅”坚持前置化内容共创、配套化取景服务、后置化IP开发三步走，把一部影视作品转化为可持续运营的文旅核心IP，形成完整产业闭环。
第一，前置联动，文旅资源深度植入影视创作源头。各地广电机构搭建一站式影视协拍服务平台，打通文旅部门与影视创作团队沟通渠道，提前向剧组输出本地历史文化、非遗技艺、特色取景地资源，实现剧本与地域文化深度绑定。
陕西省戏曲研究院在《主角》创作阶段便全程介入，将秦腔戏台、西安古城墙、关中民俗等本土元素作为故事核心场景，让秦腔艺术、古都风貌自然融入剧情；安徽“皖美拍”服务平台面向全国剧组开放黟县徽派古村、徽墨工坊实景资源，《家业》剧组全程依托平台完成取景、非遗传承人出镜、场景复原等工作，徽墨文化不再是简单背景，而是贯穿全剧的叙事主线；浙江实施“剧游浙江”专项计划，每年定向扶持10部植入浙江本土文化的影视剧，钱王祠、西湖古街等历史场景写入《太平年》核心剧情，开播后直接带动历史文化街区客流爆发。

第二，配套保障，完善影视取景全链条服务。各地广电整合公安、文旅、景区、交通资源，为剧组提供免费取景、场景搭建、群演协调、政策补贴等一站式服务，吸引优质剧组落地拍摄。云南大理打造“视听大理”小程序，收录千余处自然、人文取景地信息，剧组线上即可完成报备、场地预约、政策咨询；辽宁广电协调多部门服务《小城良方》剧组，冬季完整开放锦州古街、寺庙景区，剧集拍摄期间本地旅游搜索量暴涨，烧烤、早市等市井消费业态同步增收。优质的协拍服务不仅吸引剧组入驻，更能保证地域文化完整、细腻地呈现在镜头之中，为后续文旅引流奠定内容基础。
第三，后置开发，释放影视IP长尾文旅价值。剧集热播后，广电联动文旅部门快速落地主题旅游线路、沉浸式实景体验、联名文创、特色餐饮消费四大转化板块。《繁花》播出后，上海广电联动文旅局推出“繁花海派风情打卡路线”，覆盖黄河路、和平饭店、外滩等取景地，同步上线繁花主题糕点、旗袍文创，排骨年糕、本帮菜成为城市标志性文旅消费产品；《我的阿勒泰》播出后，新疆广电联合当地文旅打造影视同款草原、白桦林徒步线路，打破北疆仅6月进入旅游旺季的传统格局，全年文旅消费持续走高；浙江省文广旅厅推出“跟着《太平年》游浙江”全省主题游线，钱王祠游客量暴涨320%，实现“一部剧带火多座城”。

与此同时，各地广电同步开发文旅微短剧赛道，山东淄博启动“一年一区一剧”计划，以齐文化、陶琉非遗为内核创作系列微短剧，将小型视听内容转化为县域文旅引流工具，实现大小屏影视内容分层赋能。
节目+文旅：多元视听活动造势，制造“跟着节目去旅行”全民打卡热潮
如果说影视剧是长线IP载体，那么文旅专题栏目、户外综艺、线下晚会、文旅赛事等各类广电节目，则是短期引爆文旅热度、激活大众出行意愿的利器，构建“节目内容—线下活动—景区客流”即时转化链路，形成“节目+文旅”常态化运营模式。
一是常态化文旅品牌栏目深耕本地文旅认知。全国多家省级广播电视台开设专属文旅频道、文旅固定栏目，如安徽《皖美视界》、宁夏文旅广播、各地城市台文旅专题节目，以周播、日播形式持续输出自然风光、非遗民俗、乡村民宿、特色美食内容，潜移默化培育本地居民、外地观众的出行需求。栏目摒弃传统宣传片式生硬介绍，采用主持人实地探访、非遗传承人访谈、游客真实体验等叙事手法，增强内容感染力，持续夯实文旅城市基础认知。
二是户外综艺、文旅晚会打造阶段性流量峰值。广电依托专业综艺制作能力，策划在地户外真人秀、文旅主题春晚、非遗展演晚会，将景区、古镇、乡村作为节目主舞台。综艺镜头直观展现地域游玩体验，制造热门打卡话题；大型晚会集中展示本土非遗、戏曲、民俗，强化城市文化标识。行业同时探索“赛事+文旅”创新模式，广电承办摄影大赛、歌唱比赛、非遗展演赛事，赛事全程在景区举办，吸引参赛选手、观众、媒体齐聚，快速拉动餐饮、住宿消费。
三是线下沉浸式节目活动打通线上线下壁垒。广电依托节目IP落地线下文旅体验活动，将屏幕内容转化为可参与、可体验的实景活动。节目播出期间同步推出“跟着XX节目打卡XX”主题活动，推出专属打卡地图、限定文旅周边，观众完成线下打卡可参与广电平台互动抽奖，实现线上观看、线下出行双向导流。这种模式投入成本低于影视剧，产出周期更短，适配中小城市、县域文旅常态化推广，填补长剧播出空档期的文旅宣传空白。
融媒+文旅：全媒体矩阵精准传播，搭建流量到消费数字化转化底座
媒体深度融合背景下，融媒体系是广电赋能文旅的传播底盘，打通大屏电视、短视频平台、音频客户端、智慧广电大数据、直播电商全渠道，解决传统广电传播触达有限、转化链路模糊的短板，实现文旅内容精准分发、用户需求精准匹配、文旅消费线上闭环，构建“融媒传播+智慧数据+直播带货”三位一体赋能体系。
首先，全域融媒体矩阵实现多圈层精准传播。各级广电整合电视大屏、新闻客户端、抖音、快手、视频号、广播音频账号，搭建全媒体传播矩阵。剧集、文旅节目播出时，同步拆解高光片段、非遗短视频、景点攻略分发至新媒体平台，借助短视频算法精准推送给旅游兴趣用户。大屏建立内容深度，短视频扩大传播广度，长短内容互补，覆盖全年龄层潜在游客。
其次，智慧广电大数据赋能文旅精细化运营。广电依托智慧广电平台沉淀用户观看、搜索、互动数据，与文旅大数据中心互联互通，精准分析不同地域、年龄段游客的文旅偏好，反向指导内容创作与景区业态升级。通过数据监测热门取景地、热门文旅话题热度，广电与文旅部门可快速调整主题活动、文旅产品供给，避免资源浪费。同时，应急广播、智慧电视终端下沉乡村旅游重点村镇，完善景区、民宿视听服务配套，提升游客沉浸式体验。
最后，广电直播电商打通文旅消费闭环。各地广电主持人、融媒体工作室常态化开展文旅直播，实景探访景区、民宿、非遗工坊，线上售卖景区门票、民宿套餐、非遗文创、农特产品，形成“内容种草—直播下单—线下体验”完整转化链路。宁夏黄河云融媒体中心打造全域旅游线上专区，直播带货宁夏葡萄酒、乡村民宿套餐；多地市台推出文旅专场直播，依托广电媒体公信力，降低游客消费决策门槛，直接拉动文旅实体经济增收。
系统协同：广电赋能文旅
必须打赢的三大协同战役
广电赋能文旅绝非单一内容或单一渠道的单打独斗，想要形成稳定可复制的新范式，必须统筹多方主体，打赢内容创作协同、政企产业协同、长短内容协同三场系统战。
第一，政企协同战：建立广电与文旅常态化联动机制。多地整合组建文化广电和旅游局，从顶层实现资源统筹；未整合地区建立广电、文旅月度联席会议制度，共同规划年度影视创作、文旅推广计划，联合设立影视创作扶持资金、文旅宣传专项预算。政府负责提供取景场地、政策补贴、线下活动场地支持，广电负责内容生产、全域传播、IP商业开发，权责清晰、资源互补，避免双方各自为战、资源割裂。
第二，内容长短协同战：构建长剧、综艺、微短剧、短视频分层内容矩阵。长剧集打造城市核心文化IP，实现年度级长效引流；文旅综艺、大型晚会制造短期流量热点；县域微短剧、一分钟文旅短视频持续填充日常传播，形成全年不间断的内容输出节奏，杜绝“一部剧火半年，过后归于沉寂”的流量断层问题。

第三，产业全链协同战：打通内容、传播、消费、运营全链条。广电不能止步于内容创作与宣传，需深度参与文旅IP二次开发，联动景区、餐饮、文创、零售商家联合开发联名产品，搭建线上销售渠道，将视听流量稳定转化为旅游人次与实体经济收入，真正实现“以文塑旅、以旅彰文、媒产共赢”。
标准化新范式：广电赋能文旅
可持续发展的成熟模型
经过两年多全国范围深度实践，广电赋能文旅已形成一套标准化、可复制、可预期的产业新范式，核心可总结为“一个顶层统筹、三条内容路径、四层产业延伸、全域融媒支撑”。
“一个顶层统筹”即地方政府牵头，广电、文旅部门联合制定中长期融合发展规划，设立专项扶持资金与影视协拍服务平台，完成政策、场地、资金资源前置整合；
“三条内容路径”并行推进，长期以影视剧、纪录片打造城市文化IP，中期以文旅综艺、线下活动制造阶段性热度，日常以微短剧、短视频持续输出轻量化文旅内容；
“四层产业延伸”覆盖取景地升级改造、影视主题旅游线路、联名文创餐饮产品、线上文旅电商四大板块，完成流量向消费的完整转化；
“全域融媒支撑”依托广电全媒体矩阵与智慧广电大数据，实现内容多渠道分发、用户精准触达、产业数据动态监测，为内容创作、文旅运营提供数据支撑。
该范式适配一线都市、历史文化名城、县域乡村、文旅小镇各类场景：一线城市以上海《繁花》模式为参考，主打都市人文长剧+海派文旅消费开发；历史文化名城以西安《主角》、杭州《太平年》为模板，深耕非遗、历史题材影视剧；县域、乡村文旅借鉴淄博微短剧、大理影视协拍模式，以轻量化视听内容撬动乡村旅游发展。无论城市体量大小，均可根据自身资源调整三条内容路径配比，落地适配本地的广电文旅融合方案。
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