三月底的北京顺义，风里依然透着冬春交接时的凛冽气息。从地理位置来看，新国展（中国国际展览中心，顺义馆）地处五环外的“远郊”，位置偏僻。但上午十点，展馆周边的马路上，却硬生生被“进京赶考”的宠物行业从业者们挤出了CBD的早高峰感。

这是第13届京宠展。1500多家参展商，13000多个品牌，超30万人参与......这俨然是一场宠物行业的“超级庙会”。

穿过熙攘的人群、繁华的展台，我发现：似乎所有人类消费品，都能在宠物行业重做一遍。

▎镜头前后的“双面人生”

“买一包，送一包，超级划算！”

“亲爱的们，今天的小牛肋排，又能吃肉又能磨牙，一包、两包、三包......准备好，在小车的21号链接。”

在展馆内，你几乎很难找到一家不直播的品牌。一台手机，一头连着支架，一头连着充电线。再加上一个主播，一场直播所需要的必要元素就已经集齐了。95%的展位里，都架起了手机或者专业相机，但大多数还是以轻巧灵便的手机直播为主。

有的品牌直播配备了专业的团队，从搞气氛的助播到把控流程的导播，一应俱全。画着精致妆容的主播，往往负责在镜头前维持着亢奋的肌肉记忆，助播则忙着接话递产品。但有的品牌直播则显得没有那么“大张旗鼓”，往往只有一个工作人员或“激情澎湃”地讲解，或娓娓道来产品卖点。

主播们不知疲疲倦地重复着产品卖点、展会优惠，甚至保价“618”或“双11”的承诺。

好像看起来，在宠物行业，直播已经从“营销工具”变成了“生存门票”——不会做直播的品牌，在这个春天似乎已经宣告了落后？

在拥挤的场馆里，不乏一些拍摄产品讲解和促销视频的打工人。前一秒，面对着镜头还是情绪饱满，一副积极向上的神情。然而，下一秒当镜头停止拍摄时，上扬的嘴角和眉眼中带着的笑意都会瞬间消失，转而代替的是作为打工人的疲惫和“淡淡的死感”。

这种反差何尝不是宠物食品行业现状的缩写：表面烈火烹油，实则极度内卷。从配方卷到“原料产地”，从“体重管理”卷到“提升免疫力”，再卷到不同细分品种，甚至还卷到了包装形式。

▎从“吃好喝好”到“睡好心情好”

借用马斯洛（Abraham Maslow）的理论，宠物的需求其实也像一座金字塔。如果说过去几年行业在卷宠物基本的“生理需求”，比如从“吃饱”到“精准营养”。那当宠物主满足了“毛孩子”的底层基本需求后，便会开始追求满足宠物更高层次的心理需求。品牌们也纷纷看中了这一点。

比如，京宠展展位上，健适宠的智能监测睡垫，可以监测宠物睡眠的时间、深度、心率，并生成一份详细的睡眠数据报告。人类对宠物的安全感，已经从“它在家里”变成了“它的各项体征指标在我的手机里”。

甚至于在展馆一处不起眼的角落位置，还有着声称“全球首款宠物智能手机”。据介绍，这款产品可以一站式解决养宠人对于安全、分离和健康的三大焦虑。比如，在宠物主长期出差的场景中，宠物独自在家，往往总是睡觉不怎么运动，借助这款手机，宠物主可以“实时语音安抚”。

更关键的是，这款宠物智能手机还能“双向通话”。展会现场的品牌工作人员表示，只要宠物做出指定动作，比如短时间连续起跳三次，每次高度超过30cm，即可拨通主人电话。另一端，宠物主的APP内就会显示宠物来电。“后续我们也会推出自定义动作一键通话。”她补充道。

“那狗或者猫知道自己在打电话吗？”对此，这位工作人员笑了一下，“其实我们测试中发现大部分猫狗都还挺聪明，它们听到你的声音就会开心很多。”

▎宠物行业的香饽饽，谁都想啃一口

在展馆的边缘位置，不断跨界、仿佛产品要涉及“全宇宙”的追觅也半只脚踏进了宠物赛道。在追觅的展位前，除了代言人张凌赫的立牌外，就属门头上“全球首创，一款会主动集毛的空气净化器”字眼最为显眼。（参考阅读《巨头跨界千亿宠物经济，“降维打击”？》）

据了解，养宠家庭常面临猫毛堵塞滤网问题。而追觅FP10搭载主动式动辊集毛自清洁技术，滚轴与滤网双动力主动旋转，可以360度动态剥离宠物浮毛及颗粒物，并将其锁进集毛仓，实现99.5%的高集毛率。

另一边，好利来宠物（Holiland Pet）的展位前，身着米色工作服和围裙的好利来工作人员忙得不可开交。扫码关注好利来宠物蛋糕的小红书账号，再加上“福利官”的企业微信，就能领上“一袋”宠物零食。在场的观众都不免心动。不过，尽管手提袋接近一张A4纸大小，但里面装的却是一块比一元硬币大不了多少的宠物零食饼干。

“为爱设计，以蛋糕见证你们的特别时刻。”在品牌名下，这行类似宣言一样的字句显示出好利来做宠物蛋糕的逻辑：你给孩子买什么蛋糕，就给宠物买什么蛋糕。

展会现场的“骨力多”、“云朵奶芙”等蛋糕，都采用了“人类友好”的审美。虽然成分是熟鸡胸肉、鸡肝、山药、芝士等宠物友好的食材，但外观上几乎与好利来柜台里的爆款蛋糕无异。

不过，一款净含量350g左右的蛋糕定价在168元，相比于同类型的人类蛋糕而言还是“偏贵”。目前，只有上海的好利来门店才会制作这样的宠物蛋糕，外地需要通过网购下单，“现做现发”。

在京宠展的一角，汽车品牌的出现显得既突兀又合理。蔚来旗下品牌乐道，直接把它的旗舰型号L90开进了宠物时装周舞台的中心位。

为了配合“春日萌宠出行季”的主题，乐道L90并没有展示其自动驾驶等功能，而是掀起了240L超大前备舱。这个原本在油车时代放置发动机的空间，现在可以塞满宠物外出的小帐篷、玩具、零食。

不过，作为北京宠物时装周的特别合作伙伴，京东美妆展位的出现倒显得让人摸不着头脑。毕竟，和人类时装周不一样，猫狗走秀并不需要精致的脸部妆容。

我们如何对待自己，就开始如何对待宠物。宠物行业似乎正在成为人类消费社会的镜像。