一、小米布局短剧赛道举措

• 上线独立APP：小米在旗下应用商城上线独立短剧APP“围观短剧”，9月30日更新，目前下载量达2.0万人次。该应用仅面向小米手机用户，未在苹果iOS等其他品牌手机终端上架，安装包体积仅23MB，较为轻量。

• 差异化商业模式：采取与依赖广告变现的免费短剧平台不同路径，以“无广告海量短剧免费看”为宣传标语，试图以纯净观剧体验作为差异化优势。

• 丰富内容题材：内容涵盖都市、逆袭、言情等20余种题材，提供榜单和评论区功能，增强互动性和社区感以维系黏性用户。

• 开发与股权背景：由成都分享信息传播有限公司开发，该公司由小米集团全资持有的北京聚爱聊网络科技有限公司100%持股，法定代表人王川是小米集团联合创始人等核心人物，体现小米入局决心。

• 前期尝试与转变：今年7月，小米旗下REDMI品牌联合抖音、万合天宜出品首部短剧《时空合作人》，小米高层亲自参演引发关注。从品牌定制短剧到独立App上线，标志着小米从单纯营销手段转向内容生态构建升级，试图自建内容平台，探索全链路能力。

二、短剧市场现状与竞争格局

• 市场规模增长：2024年中国微短剧市场规模达505亿元，首次超过电影票房规模，预计2025年增至634.3亿元，2027年达到856.5亿元。全球市场前50款短剧应用中41款为中国产品，占比超八成。

• 大厂纷纷入局：字节跳动旗下“红果短剧”6月月活跃用户达2.1亿，超优酷；腾讯利用微信入口和阅文集团网文IP库形成优势；电商平台中，京东招募短剧人才，拼多多启动“多多有好剧计划”并上线短剧板块，淘宝投入资金和流量支持品牌定制剧。

• 竞争格局变化：国内短剧行业从前期野蛮生长进入生态构建、技术赋能与内容精品化阶段。中泰证券指出，可关注传统业务流量稳定且能转化短剧流量为核心业务价值的公司，以及有持续产出爆款和优质IP能力的头部制作公司。

三、小米“围观短剧”面临的挑战与机遇

• 挑战：短剧市场竞争激烈，众多互联网大厂和电商巨头已布局。“围观短剧”仅面向小米手机用户，限制了用户群体；在内容精品化、生态构建和技术赋能方面，需与成熟竞争对手竞争；需证明“无广告+小米生态”定位能有效吸引用户并实现商业价值。

• 机遇：短剧市场潜力巨大，小米可依托自身品牌影响力、庞大的小米手机用户基础以及生态资源，为用户提供独特观剧体验；通过自建内容平台，探索从内容生产到用户运营的全链路能力，实现业务多元化发展。