韩国短剧在娱乐产业中逐渐崭露头角，呈现出独特的发展态势，既有着自身的特点，也面临着诸多挑战，同时积极开拓海外市场。

一、明星效应与本土市场困境

1. 明星参演成特色：韩国短剧不缺“明星”，娱乐资本论对话的4家承制方中，3家都有选用idol出演短剧。一方面，韩国偶像产业发达，二三线或已解散组合的idol有转型演员的需求，短剧提供了捷径；另一方面，制作方需要idol的流量与知名度提升播放量。如《不得不做的室友》女主是韩国女团PRSTIN前成员朴施妍，《以爱为契》由出演过《信号》《当你沉睡时》的李相烨主演。
2. 本土市场狭小：韩国短剧本土市场很小，点点数据显示，2025年前三季度，韩国短剧应用内购收入仅有1832万美元，不足日本市场的三分之一。cz.shorts负责人徐夜预计，韩国短剧用户规模大约在100万人。导演刘德甫分析，相同花费下，观众更愿意选择网飞和迪士尼等高质量内容，很少为短剧花钱。

二、明星参演情况分析

1. 偶像与演员选择：偶像参演是韩国短剧区别于其他地区短剧的核心差异。二三线偶像有转型需求，短剧成为跳板，cz.shorts选角时优先选择偶像。但新生代偶像为维护形象一般不出演，曾经火过、人气下滑的偶像可能出演。同时，制作方也会根据情况选择演员，Moonproduction大多优先考虑演员，因其档期易协调、出演费相对较低。
2. 观众关注焦点：在头部短剧平台的youtube频道里，韩国观众更关注演员外貌和演技，选择知名idol、长剧演员出演短剧或成为未来优势。

三、题材特点与同质化问题

1. 爆款题材共性：由于韩国影视产业发达、内容丰富，短剧在韩国本土优势不明显，观众更倾向于网飞、迪士尼等优质内容。韩国短剧呈现出明显的同质化趋势，爆款短剧多为狗血反转剧情、女频浪漫爱情和十九禁题材。如韩版《保洁员是女总裁》、《订婚风暴》及其性转版《订婚闹剧》等。
2. 本土化题材探索：《不得不做的室友》是唯一跑出来的本土化题材，糅合多种恋爱韩综卖点，以大尺度和狗血剧情满足受众需求，此后涌现了一系列类似设定的短剧。

四、市场发展与海外布局

1. 本土市场发展受限：韩国短剧早在2023年年末开始布局，但单个短剧爆款稀缺，流水过百万美金已是上限。短剧平台不断涌现，巨头频繁下场，但市场反馈不佳，制作方感受到各平台在韩国市场的布局趋于谨慎，集数变少，制作全产业链未形成，筹备时间长、成本高。
2. 海外市场潜力与布局：韩国短剧将目光瞄向海外市场，电视台JTBC推出短剧品牌JoyTBC，入驻中国抖音，携手海外短视频平台，计划一年内推出多部原创内容。制作方认为韩流在全球受欢迎，韩国短剧有增长潜力，但目前还需等待一个出圈的爆款，且韩国短剧的app平台尚未在海外普及。

韩国短剧凭借明星效应吸引了一定的关注，但本土市场规模小、题材同质化、市场发展受限等问题突出。在海外市场，韩流的受欢迎程度为其提供了增长潜力，但要想真正获得成功，还需要打造出具有影响力的爆款，完善产业链，提升平台的普及度。